{"id":991,"date":"2020-02-04T13:30:32","date_gmt":"2020-02-04T16:30:32","guid":{"rendered":"https:\/\/rusvelnantes.com.br\/hondatar\/carf-afirma-que-despesas-cooperadas-com-publicidade-e-propaganda-geram-ceditos-de-pis-e-cofins\/"},"modified":"2026-09-29T19:25:05","modified_gmt":"2026-09-29T22:25:05","slug":"carf-afirma-que-despesas-cooperadas-com-publicidade-e-propaganda-geram-ceditos-de-pis-e-cofins","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hondatar.com.br\/en\/carf-afirma-que-despesas-cooperadas-com-publicidade-e-propaganda-geram-ceditos-de-pis-e-cofins\/","title":{"rendered":"CARF Afirma que Despesas Cooperadas com Publicidade e Propaganda Geram Cr\u00e9ditos de PIS e COFINS"},"content":{"rendered":"<p>No \u00faltimo dia 28\/01, o CARF, por maioria de votos, decidiu que as despesas relativas aos servi\u00e7os de publicidade prestados de forma casada com as ind\u00fastrias de eletrodom\u00e9sticos, geram cr\u00e9ditos de <a href=\"http:\/\/www.hondatar.com.br\/embargos-de-declaracao-da-uniao-relativos-a-exclusao-do-icms-das-bases-de-calculo-do-pis-e-da-cofins-foram-novamente-incluidos-na-pauta-de-julgamento-do-stf\/\">PIS e COFINS<\/a> em favor das empresas varejistas. A decis\u00e3o foi proferida em nome da Lojas Insinuantes, pertencente ao grupo da Ricardo Eletro.<\/p>\n<p>Em 2019, o mesmo CARF j\u00e1 havia proferido dois<br \/>\nAc\u00f3rd\u00e3os sobre este assunto, um deles em nome da operadora de cart\u00e3o de cr\u00e9dito<br \/>\nVISA DO BRASIL EMPREENDIMENTOS LTDA., e o outro, da empresa de cosm\u00e9ticos<br \/>\nNATURA. No primeiro caso, os conselheiros entenderam que o contribuinte fazia<br \/>\njus aos cr\u00e9ditos de PIS e COFINS sobre os servi\u00e7os de publicidade prestados<br \/>\ndurante a COPA de 2014, por se ter identificado que o seu objeto social era<br \/>\nvoltado justamente a a\u00e7\u00f5es de marketing, o que criava uma rela\u00e7\u00e3o l\u00f3gica entre<br \/>\nas receitas e despesas decorrentes destas atividades. J\u00e1 no segundo, o Tribunal<br \/>\nAdministrativo tamb\u00e9m reconheceu o direito aos cr\u00e9ditos, por considerar que as a\u00e7\u00f5es<br \/>\nde propaganda eram indispens\u00e1veis a uma empresa do setor de inova\u00e7\u00e3o, pesquisa<br \/>\ne desenvolvimento de produtos na \u00e1rea de cosm\u00e9ticos, higiene e perfumaria.<\/p>\n<p>Desta vez, o CARF analisou o tema sob o enfoque da<br \/>\nchamada Verba de Propaganda Cooperada (VPC), modelo contratual por meio qual as<br \/>\nind\u00fastrias de eletrodom\u00e9sticos repassam uma determinada receita \u00e0s empresas<br \/>\nvarejistas, que ficam respons\u00e1veis por toda a estrat\u00e9gia de marketing, tais<br \/>\ncomo como a contrata\u00e7\u00e3o de ag\u00eancias de publicidade, cria\u00e7\u00e3o e expans\u00e3o de<br \/>\npontos de venda, concess\u00e3o de descontos e bonifica\u00e7\u00f5es etc. Ao final dos<br \/>\ndebates, e levando em conta a alta competitividade comercial que caracteriza o<br \/>\nsetor, a maioria dos ju\u00edzes administrativos considerou que estas a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias<br \/>\neram indispens\u00e1veis \u00e0 pr\u00f3pria sobreviv\u00eancia da atividade empresarial, o que<br \/>\njustificava o direito ao cr\u00e9dito de PIS e COFINS.<\/p>\n<p>Contra esta decis\u00e3o, a Procuradoria da Fazenda Nacional<br \/>\nainda pode interpor Recurso Especial direcionado \u00e0 C\u00e2mara Superior do CARF.<\/p>\n<p>O Honda, Teixeira, Araujo, Rocha Advogados possui<br \/>\nequipe t\u00e9cnica capacitada para auxiliar os contribuintes interessados em<br \/>\nmaiores informa\u00e7\u00f5es sobre este tema.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No \u00faltimo dia 28\/01, o CARF, por maioria de votos, decidiu que as despesas [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1114,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[38,1],"tags":[],"class_list":["post-991","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-imprensa","category-noticia"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.6 - 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